攸縣悄然變了樣，成了頗具浪漫風(fēng)情的時(shí)尚之地，眾人向往的美食之都，爭(zhēng)相奔赴的向往之鄉(xiāng)。
這里有“稻油輪作”的智慧，“花海經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)想，“悠閑田園”的脈動(dòng)，每寸土地都迸發(fā)著金色能量。
3月16日至19日，全省第五屆油菜花節(jié)攸縣分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，在攸縣寧家坪鎮(zhèn)自力村舉辦，游客、網(wǎng)紅、商販等接踵而至，賞美景、品美食、享野趣……別具湘東風(fēng)味的美景加上沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，讓攸縣狠狠地秀了一波存在感。
知株俠對(duì)近年來攸縣農(nóng)文旅融合活動(dòng)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，過去幾年并不“顯山露水”的攸縣，通過舉辦“薪火傳承·中國健康跑”“湘贛邊直播帶貨創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”“攸縣十大名菜評(píng)選”等活動(dòng)，在文旅融合的賽道上迅速出圈，成為具有代表性的新晉網(wǎng)紅之一。
種水稻，這里種出了全國制種大縣、全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣；種油茶，這里種出了中國油茶之鄉(xiāng)，其優(yōu)質(zhì)品牌“湘天華”茶油，通過了嚴(yán)苛的“釣魚臺(tái)食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系”。更讓攸縣人自豪的是，攸縣豆腐、攸縣香干、攸縣米粉、攸縣麻鴨、攸縣茶油這些國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，將“攸縣標(biāo)簽”傳遞到全國各地。
單從農(nóng)業(yè)版圖看，攸縣毫無疑問是“優(yōu)等生”。但放在鄉(xiāng)村振興的視角里審視，產(chǎn)業(yè)低水平供給與高水平需求不匹配，產(chǎn)業(yè)鏈不完整和供應(yīng)鏈聯(lián)結(jié)不緊密等問題，仍然不容忽視。
今年的全國兩會(huì)工作報(bào)告中，“農(nóng)文旅融合”被明確為鄉(xiāng)村振興的“關(guān)鍵引擎”。讓鄉(xiāng)村從“糧食生產(chǎn)基地”變成“美好生活體驗(yàn)地”，蹚出一條農(nóng)文旅深度融合的新路子，各地摩拳擦掌。
以“節(jié)”為媒，以旅興農(nóng)，攸縣打破思維定式，嘗試“從種莊稼到種風(fēng)景”的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“接二連三”，奏響農(nóng)文旅融合的“協(xié)奏曲”。
寧家坪，一個(gè)上世紀(jì)七十年代探索出“油菜＋早稻＋晚稻”的“三熟制”模式、并在全國推廣的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。近幾年，該鎮(zhèn)油菜種植面積穩(wěn)定在3萬畝以上，鎮(zhèn)里活躍著80多家油菜籽加工作坊，油菜產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值逼近5000萬元。
寧家坪鎮(zhèn)黨委書記管志剛介紹，去年秋收以后，該鎮(zhèn)就出臺(tái)系列激勵(lì)措施，鼓勵(lì)村民特別是示范種植戶種植油菜，鎮(zhèn)村干部深入田間地頭，與種植戶一起扎進(jìn)油菜生長的每個(gè)環(huán)節(jié)。
“活動(dòng)期間接待游客超過20萬人次，帶動(dòng)農(nóng)文旅綜合收入3000萬元以上。”寧家坪鎮(zhèn)自力村黨委書記、主任鄧自偉感慨，平時(shí)賣不出去的土特產(chǎn)都被搶購空了，農(nóng)業(yè)+文旅打開了鄉(xiāng)村振興的新空間。
觀念一變天地寬。知株俠看到，在攸縣，無論是以“吃藥、種藥、玩藥”為特色的賈嶺藥博園，引領(lǐng)“資源變產(chǎn)品、產(chǎn)品變商品、商品變品牌”的湘天華油茶文化體驗(yàn)園，還是以詩揚(yáng)名將農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村體驗(yàn)深度捆綁的“宿新市徐公店”，其背后都能看到當(dāng)?shù)貙?duì)鄉(xiāng)村生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的深度挖掘。
攸縣曾是全國100個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)煤縣和商品煤基地縣之一，資源型標(biāo)簽，不免給人一種“冷冰冰”的印象。
但一身傲骨的攸縣，總在不經(jīng)意地訴說著屬于她的浪漫與柔情：四分之一的攸縣人選擇外出打拼，10萬“攸縣的士”行駛在全國各地，“攸縣超市”“攸縣賓館”遍地花開，“攸縣米粉”“攸縣香干”成為瀟湘美食“頂流”之一。
尤其是最近幾年，致力“減重”的攸縣變得更加輕盈。“攸縣十大名菜”評(píng)選出了烹飪行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)并獲審核通過，“湘菜名縣”的招牌越來越響；薪火傳承·中國健康跑賽事湖南賽區(qū)首站比賽去年跑進(jìn)攸縣，“體育強(qiáng)縣”的氛圍越來越濃；“湘贛邊直播帶貨創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”連續(xù)四年在攸縣舉辦，“創(chuàng)業(yè)攸縣”的動(dòng)能越來越足……
“節(jié)”“會(huì)”不斷，不知不覺間，攸縣悄然變了樣，成了頗具浪漫風(fēng)情的時(shí)尚之地，眾人向往的美食之都，爭(zhēng)相奔赴的向往之鄉(xiāng)。
知株俠發(fā)現(xiàn)，今年的攸縣油菜花節(jié)實(shí)現(xiàn)了從賞花經(jīng)濟(jì)到文化賦能的跨越，不僅有視覺消費(fèi)，更能找到價(jià)值共鳴。油菜花海中設(shè)置了農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)和非遺展示區(qū)，打造出“看得見的鄉(xiāng)愁”文化IP，游客在賞花的同時(shí)，在農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)、非遺展示區(qū)，親手觸摸農(nóng)耕文化，感受非遺魅力，一起與時(shí)光對(duì)話，喚醒鄉(xiāng)愁記憶。
“這里有‘稻油輪作’的智慧，‘花海經(jīng)濟(jì)’的創(chuàng)想，‘悠閑田園’的脈動(dòng)，每寸土地都迸發(fā)著金色能量?！必h縣委副書記、縣長武挪強(qiáng)在開幕式致辭時(shí)，毫不掩飾當(dāng)?shù)丶涌齑蛟臁皝碡h·享悠閑”知名旅游目的地的雄心。
事實(shí)上，從拼“網(wǎng)紅”到向“長紅”，攸縣一直致力于IP重塑，實(shí)現(xiàn)從短期流量到長期品牌的轉(zhuǎn)變。
在該縣推進(jìn)“三大會(huì)戰(zhàn)”開展“六大行動(dòng)”的進(jìn)程中，攸縣從《晉書·解系閻鼎等傳論》選擇了“眾望攸歸”這一文化符號(hào)，從“黨聲攸揚(yáng)”“文明攸我”“何以解攸”三個(gè)維度，重新解碼攸縣的文化屬性和精神圖騰。
誠然，一個(gè)地方的農(nóng)文旅融合從“出圈”走向“成熟”，注定需要一個(gè)較長的適應(yīng)、探索和完善的過程。但從攸縣打造別具一格的“賞花”經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)地域形象展示與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的背后，知株俠看到了以開放的姿態(tài)直面挑戰(zhàn)的勇氣，也看到了在創(chuàng)新中不斷開發(fā)自身潛能的魄力。
知株俠希望，上緊農(nóng)文旅融合發(fā)條的攸縣，更多的“油菜花”跨界生長，成為更多人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。