在天貓預售開啟的10分鐘內(nèi)，珀萊雅就實現(xiàn)破億，而在21日進入現(xiàn)貨期之后，珀萊雅更是在開賣5分鐘內(nèi)迅速破億。根據(jù)天貓發(fā)布的榜單，珀萊雅從預售首日開始一直穩(wěn)居美妝榜第一，最終拿下天貓美妝雙11成交總榜第1。
這并不是珀萊雅代表國貨品牌取得的首次勝利。2023年雙十一活動期間，珀萊雅登上天貓平臺美妝行業(yè)第1，這也是國貨美妝品牌連續(xù)五年間第一次拿下了行業(yè)第1。
不僅是雙11，今年618活動期間，珀萊雅持續(xù)蟬聯(lián)多個主流電子商務平臺榜單的國貨美妝銷量榜首，穩(wěn)居天貓、抖音美妝行業(yè)TOP1。
珀萊雅能夠持續(xù)登頂，穩(wěn)居美妝TOP1，其背后是品牌的產(chǎn)品力、科研力和品牌價值的勝利。
能在競爭如此激烈的美妝行業(yè)中突出重圍，首先源于珀萊雅對市場的洞察、長期以來對國人肌膚特性的深入系統(tǒng)的研究，以及實行的滿足消費者科學化、精細化、多元化的功效護膚需求的大單品策略。
2020年，珀萊雅開始踐行大單品策略，2020年4月，珀萊雅雙抗精華和紅寶石精華上市，分別打破了國際抗氧抗糖精華市場壟斷和國際抗老精華市場壟斷。
目前，珀萊雅的大單品包括，抗氧抗糖的「雙抗家族」、抗皺的「紅寶石家族」、修護強韌的「源力家族」、聚焦細胞能量內(nèi)源抗老的「能量系列」以及油皮護膚的「凈源系列」等等。
多年來，珀萊雅順應市場需求，對單品進行持續(xù)迭代，品類和產(chǎn)品線得到不斷拓展和豐富。今年以來，珀萊雅就完成了紅寶石系列和源力系列的升級，推出了紅寶石精華3.0、源力面霜2.0、源力精華3.0和能量面霜豐潤版等。此外，珀萊雅還推出了油皮護膚、美白和防曬革新之作，珀萊雅油皮水等產(chǎn)品，為了給消費的人帶來豐富的科學護膚選擇。
在大單品科學傳播與消費者溝通對線月，珀萊雅率先在國內(nèi)提出并踐行更適合國人的“早C晚A”科學護膚公式——“日間抗氧防護，夜間抗老化修復”，成為首個開創(chuàng)早C晚A護膚的中國美妝品牌，引領科學護膚潮流，實現(xiàn)了花了錢的人產(chǎn)品和品牌感知力的提升。
數(shù)據(jù)顯示，2023年“3.8”大促活動和“618”大促活動中，珀萊雅早C晚A精華均霸榜主流電子商務平臺抗皺精華榜單TOP1，并以占據(jù)國內(nèi)“早C晚A”護膚市場80%以上的份額，打破了國際大品牌在“抗氧化、抗老化”領域的市場壟斷。
珀萊雅的成功與其對大單品策略的精準把握與及時迭代上新密不可分。每個階段，珀萊雅都推出了一款契合市場需求的單品，這些單品逐步奠定了品牌在消費的人心中的地位。這種“與時俱進”的策略，使得珀萊雅能夠在激烈的市場之間的競爭中持續(xù)保持優(yōu)勢。
值得注意的是，大單品策略之所以能持續(xù)奏效，重點是珀萊雅對消費的人護膚需求的深刻洞察，以及基于肌膚機理的前沿深度研究。
隨著功效護膚慢慢的變成為護膚趨勢，珀萊雅堅持科學配方，并敏銳捕捉到年輕消費者護膚的需求，珀萊雅推出的多款新品都應用了品牌獨家成分。
例如，作為16年專注肽A研究的“肽A專家”，珀萊雅精準洞察潛在和更深層的肌膚抗老需求，創(chuàng)新開拓了肽A配方體系，并將其運用到紅寶石精華當中，從第一代到第三代，傳承中不斷革新。今年全新升級的3.0更是添加了中國美妝領域首款專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”（中國發(fā)明專利：ZL9.1），在抗皺功效、溫和度、質(zhì)地等方面實現(xiàn)了全方位提升。
在專研基底膜研究的10年科研之路上不斷探索，珀萊雅每一步都擲地有聲。品牌突破性發(fā)現(xiàn)了基底膜修護的關(guān)鍵原料——全球獨家成分XVII型重組膠原蛋白，應用于今年全新升級的源力面霜2.0和源力精華3.0中，開啟膠原修護新時代。
在針對肌膚衰老根源問題上，珀萊雅推出了首個高端線——能量系列六款單品，今年推出了面霜豐潤版。此外，珀萊雅在最新的研究中首次直觀展示了活性物怎么樣影響細胞的能量工廠——線粒體，并揭示了線粒體自噬能力在肌膚能量強弱中的關(guān)鍵作用。這一發(fā)現(xiàn)為細胞級抗衰研究提供了新的方向，并將研究成果應用于實際護膚產(chǎn)品中，為廣大購買的人帶來更有效的抗衰解決方案。
經(jīng)過14年對亞洲肌膚暗沉成因的深入研究，珀萊雅全新光學系列首款單品“光學瓶”特證版，于此次雙11期間重磅上市，獲批國家藥監(jiān)局美白祛斑特證（國妝特字202408002）。新品采用了獨家開創(chuàng)性成分—335，突破了傳統(tǒng)美白壁壘，以前沿的“雙降解美白通路”讓肌膚科學美白，源頭噬黑淡印。
在科研創(chuàng)新方面，珀萊雅更將國貨美妝研發(fā)創(chuàng)新成果帶到國際舞臺，從開拓者成為引領者。在今年IFSCC全球化妝品科學大會上，珀萊雅也攜兩項品牌最新研究成果亮相，分別是關(guān)于基底膜研究的《創(chuàng)新模型研究干細胞與基底膜的關(guān)聯(lián)》和關(guān)于美白研究的《335與傳明酸組合物的美白功效機制探討》。目前，這兩種研究成果均已被運用到珀萊雅的產(chǎn)品當中，為消費的人帶來了更科學的功效護膚新方案。
珀萊雅深厚的研發(fā)實力助力其緊跟市場需求，實現(xiàn)了品牌的持續(xù)增長和不斷突破，同時也為行業(yè)發(fā)展帶來顛覆性新思路。
從與時俱進推出的大單品策略、以及“早C晚A”科學護膚公式，再到基于肌膚機理的前沿成分、配方研究，珀萊雅的長期主義價值觀被不斷驗證。
隨著我國化妝品行業(yè)的加快速度進行發(fā)展，科研實力是未來市場競爭力的關(guān)鍵。珀萊雅的長期主義價值觀還體現(xiàn)在長久以來對產(chǎn)品研發(fā)的投入。
自創(chuàng)立以來，珀萊雅始終以科學技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，逐漸完備從原料端到成品端所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)的研發(fā)布局。目前，珀萊雅在國內(nèi)設立了浙江杭州、上海虹橋兩大研發(fā)中心，歷經(jīng)21年的科研投入，珀萊雅已經(jīng)建成前瞻性、系統(tǒng)性、規(guī)范性的研發(fā)體系。
今年10月，珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心在法國巴黎也正式成立。據(jù)了解，該中心已引入了數(shù)位擁有豐富全球研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)專家。此外，珀萊雅法國巴黎科創(chuàng)中心將聚焦抗衰老、敏感性皮膚護理和皮膚美白等關(guān)鍵領域，致力于將全球先進的技術(shù)與消費者的需求相結(jié)合，提供更安全、有效、個性化的美妝產(chǎn)品。
珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心的成立，不僅為珀萊雅尋求更多的機會和資源，也將加強完善珀萊雅的全球研發(fā)體系，提升企業(yè)國際影響力和助力珀萊雅的可持續(xù)發(fā)展之路。
值得注意的是，今年10月，珀萊雅上海頭部研發(fā)中心與上海交通大學系統(tǒng)生物醫(yī)學研究院合作打造的頭皮健康聯(lián)合實驗室，聚焦于年輕國人的頭皮問題，深入探索頭皮微生態(tài)的奧秘，為解決國人頭皮健康問題提供創(chuàng)新、精準的解決方案。
據(jù)悉，該聯(lián)合實驗室首次在國內(nèi)（企業(yè)）采用宏基因組測序技術(shù)，已開展兩項針對年輕人群頭皮微生態(tài)的研究，目前已取得針對油性敏感和頭屑型頭皮微生物菌種分析的階段性成果，也為相應的技術(shù)開發(fā)打下研究基礎。珀萊雅通過校企合作，實現(xiàn)了產(chǎn)學研的深層次地融合，走出了國貨美妝的高水平發(fā)展之路。
此外，長期主義的價值觀也體現(xiàn)在珀萊雅堅持公益項目，持續(xù)為社會議題發(fā)聲和致力于解決實質(zhì)問題的行動上，并以年輕消費者喜愛的方式與其持續(xù)對話，讓其感受到品牌的厚度與溫度。
比如，今年作為珀萊雅「回聲計劃」的第四年，珀萊雅以「有情緒，就有情緒安放地」的主題，倡導不再逃避或壓抑情緒，而是為情緒找到可以安放、自然流動的地方，幫助用戶與情緒好好相處。該項目不僅引發(fā)與用戶情感共鳴，而且也拉進用戶與品牌之間的距離。
多年來，珀萊雅持續(xù)聚焦“性別平等”“愛與親密關(guān)系”“家庭責任”“青春與成長”“心理健康”五大主題，發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見才是」、「回聲計劃」、「螢火計劃」等多個有溫度、務實品牌項目。在一年又一年的堅持推動中，珀萊雅不斷地深化對相關(guān)主題的理解和呈現(xiàn)方式。
在這些項目中，珀萊雅傳遞出“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的品牌精神，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷，并提升了品牌在年輕花錢的那群人中的曝光度和吸引力。
珀萊雅之所能夠長期站在國貨美妝TOP1的位置上，可以說既有前瞻性推出契合市場需求的產(chǎn)品策略，也有在科學技術(shù)研發(fā)上的精耕細作，還有與年輕消費者的行之有效對話。
最新的財報顯示，珀萊雅公司前三季度營業(yè)收入達69.66億元，同比增長32.72%，珀萊雅業(yè)績再上新臺階，并有望成為中國首個百億美妝企業(yè)。
珀萊雅方面表示：“在下一個20年的新征程里‘起跑’，珀萊雅始終在長期主義上保持初心、以科技力打造產(chǎn)品力，賦能品牌力，創(chuàng)造長期價值，還將持續(xù)筑高中國化妝品行業(yè)‘天花板’?！?
在流量見頂，美妝內(nèi)卷愈發(fā)嚴重的環(huán)境下，珀萊雅從始至終保持著市場活力，成為穿越周期的少數(shù)企業(yè)，未來珀萊雅將帶領行業(yè)登上怎樣的高地，值得期待。